来源：中国经营报
本报记者 许心怡 吴可仲 上海报道
10月13日，随着英国竞争与市场管理局（以下简称“CMA”）的放行，微软对动视暴雪的这宗更大** 收购案终于落下帷幕。
动视暴雪成立于20世纪70年代末，是电子** 行业的拓荒人之一，经过数十年来的合并、收购形成今天的规模，最终却被微软纳入麾下。
《中国经营报》记者获悉，在获得动视暴雪后，微软将接收动视暴雪分布于各个平台的IP，考虑如何盘活一些已经被遗忘的IP，整肃公司文化，以及处理暴雪** 离开中国市场后留下的空白。
老牌** 公司易主
10月13日，微软Xbox CEO斯宾塞发布 *** ，对动视暴雪及其团队加入Xbox表示欢迎，“今天起，我们着手将深受玩家喜爱的动视、暴雪和King的系列** 引入Game Pass（微软** 订阅服务）和其他平台”。
微软对动视暴雪的收购是** 行业史上更大规模的交易。2022年1月18日，微软宣布计划以687亿美元的费用 收购动视暴雪。财报显示，截至2023年6月30日，微软持有现金、现金等价物以及短期投资共计1112.62亿美元。这意味着，为了收购动视暴雪，微软要从账上划走超过一半资金。如此大手笔的交易，对于微软这样的巨头来说也十分罕见。
那么，微软得到了什么？动视暴雪财报显示，截至2023年6月30日，该公司净资产共计207.93亿美元，其中还有99.29亿美元商誉。
但对于动视暴雪这样的** 公司并不能仅根据账面数据来评价。收购完成后，微软将在** 行业中更具影响力。根据** 调研机构Newzoo，按照2023年之一季度的营业收入，动视暴雪在全球排名第7。位列动视暴雪之前的（分别是腾讯、索尼、苹果、微软、网易和谷歌）都并非纯粹的** 公司。
“2021年，动视暴雪在全球** 市场中的收入占比约为4%，同时在全球主机** 市场的收入占比约为5%，市场占有率已经处于较高水平。”伽马数据高级分析师吕惠波此前对记者表示，微软收购动视暴雪后，预计其** 营收水平将来到全球之一梯队，与腾讯** 收入更加接近。
另外，吕惠波指出，动视暴雪拥有多个大型** IP，这是其最为关键的核心资产。被收购前的动视暴雪由三大业务部门组成——动视、暴雪、King。在大众印象中，这三个部门各有王牌在手：动视部门几乎每年都会推出《使命召唤》系列的新作，暴雪专注于《魔兽世界》《暗黑破坏神》《守望先锋》等系列** ，King工作室手上则有三消手游《糖果粉碎传奇》这一大现金牛。
事实上，除了这些大热IP，动视暴雪长达近半个世纪的历史上还曾产出其他众多** IP，其中许多埋没于故纸堆中。综合《福布斯》杂志和玩家的总结 ，记者发现动视暴雪旗下至少曾发行过42款** IP。玩家期待微软接手这些IP后能将其复活。10月13日，微软Xbox曾发布一条宣传视频庆祝动视暴雪的加入，不少玩家在视频的评论区中提名记忆中的动视暴雪** ：Prototype、Crash Bandicoot、Spyro……2022年1月，斯宾塞曾在《 *** 》的访谈中提到，有意重启动视暴雪老** 。
吕惠波还表示，微软收购动视暴雪后将在主机** 、客户端** 、移动** 等多个领域具备并发优势，加上微软自身在硬件领域的优势与投入，预计将使得微软成为在** 领域横跨产业链条最广的企业，其业务有着更高的协同发展契机。随着云** 、元宇宙等更多细分领域的发展，微软将有机会通过多端联动、软硬件联合发展等方式占领更多** 领域。
自收购发起以来，微软和动视暴雪一直在争取各个国家和地区反垄断部门的许可。10月13日以前，CMA成了这起收购成行的最后绊脚石。该机构的担忧之处恰恰在于微软完成这笔收购后可能在云** 市场上占据垄断地位。最终，微软承诺将出售动视暴雪云** 版权给育碧，从而争取到CMA重启调查的机会。
面对全球玩家，微软也摆出并不打算垄断市场的姿态。斯宾塞在 *** 中表示，“无论您是在Xbox、PlayStation、任天堂、PC还是移动平台上玩这些** ，我们都热烈欢迎，并且将一直欢迎。即便您不是在Xbox主机平台上游玩您所喜爱的** 系列，我们也同样欢迎。”
掌门人套现离场
作为** 行业的龙头企业，动视暴雪的历史与电子** 的发展息息相关。1979年，4名雅达利的程序员因不满公司的轻视和待遇，脱离雅达利成立动视公司，开始 *** 第三方** 。这开创了第三方公司为主机 *** ** 作品的先河，此前** 开发和硬件生产一直绑定在一起。
1980年，动视公司首次发布4款** 便大获成功，三年后成功上市。
好景不长，动视公司下面 几年命途多舛。在20世纪80年代的大部分时间里，动视遭遇雅达利大崩溃（美国** 业大萧条）带来的冲击，飞利浦专利诉讼官司缠身，4名创始人因理念不合等原因先后出走……到了90年代初，动视公司已经处于破产边缘。
1990年，时年27岁的鲍比·考迪克买下这家几乎只剩商标的公司25%股份，并在1991年成为CEO，一直在这个位置上待到今天。考迪克在一封公司邮件中表示，他将于2024年离开动视暴雪。据悉，其套现金额可达5.2亿美元。
彼时，面对走入死局的动视公司，考迪克一面筹资，一面劝说债主接受公司股份作为抵偿。他将动视公司老** 打包低价售卖、推出续作、移植PC端，最终成功将动视盘活，并从股东手中赎回股份。1993年，动视公司登陆纳斯达克，1997年实现盈利。
之后，为了拓展自身的生产力，增强对** 开发的把控，动视开启了收购之路。据不完全统计，动视在1997年到2007年间收购了13家** 工作室，覆盖了多个热门品类和玩法，建立起更广泛的业务线。
2003年，动视发行之一人称射击** 《使命召唤》，取得了可观的销量。动视趁热打铁，又推出《使命召唤2》。此后，动视几乎每年都会推出新的《使命召唤》续作，** 背景从“二战”向冷战、未来世界和外太空拓展，平台涉及主机、PC、网页和移动端，开发工作则由Infinity Ward、Treyarch和Sledgehammer Games轮流承担。
2008年，动视和维旺迪** （暴雪母公司）的** 部门合并，成立了动视暴雪。由此，动视获得了MMORPG这一大热品类中的代表作《魔兽世界》。
手握《使命召唤》《魔兽世界》《暗黑破坏神》等多个知名IP，动视暴雪在端游领域颇具影响力。其在手游领域的开拓始于2016年。动视暴雪于这一年斥资59亿美元收购King及旗下《糖果粉碎传奇》，并进一步推动《炉石传说》成为收入支柱。此外，动视暴雪逐步推进旗下IP的手游化，包括与腾讯合作推出《使命召唤手游》，与网易合作《暗黑破坏神：不朽》。
根据中金公司2022年发布的《动视暴雪极简史：探寻微软收购的背后》，动视暴雪三大** IP《使命召唤》《糖果粉碎传奇》《魔兽世界》2020年对公司收入贡献达76%。
暴雪国服何日回归？
在考迪克30多年的治理下，动视暴雪和成立之初的样子已经相去甚远。它建立起了庞大的IP矩阵和稳定的生产发行流程，挺过了电子** 发展最为蛮荒的阶段，在财务上节节攀升。不过，近几年来，动视暴雪的** 口碑出现下滑。
2022年，手游《暗黑破坏神：不朽》上线。因充值系统不合理，这款** 为动视暴雪揽尽收入和名气的同时，评价也跌至谷底。** 首曝时，主设计师对玩家所说的“难道你们没手机吗”也成了** 圈一个带有嘲讽意味的梗。
这些负面舆论，连带着动视暴雪的品牌和资产，一同被卖给了微软。未来，微软将如何消化、整合动视暴雪的业务，仍有待进一步观察。
中国玩家更为关心的是暴雪** 国服是否能够归来。
2022年11月16日，动视暴雪率先在官方网站 宣布，与网易现行 *** 协议到期后，旗下大部分** 在中国大陆将停止服务。随后，网易表示接受停止合作的决定。
动视暴雪和网易的合作长达14年，双方尚未进一步透露造成续约失败的具体原因。在2022年三季度财报中，动视暴雪初步释出或与网易中断合作的信号，并透露与网易签订的 *** 协议所产生的收入约占动视暴雪2021年合并净收入的3%。
然而，这个理由并不能说服玩家。动视暴雪与网易的合作集中于暴雪部门，与动视和King部门并无密切联系。2021年，动视暴雪的净营收为88.03亿美元，其中的3%约为2.64亿美元。具体到暴雪部门，这部分收入占比或达10%以上。2021年，亚太地区对整个动视暴雪的收入贡献占比达12%。
暴雪突然中断合作的举动，以及语焉不详的回应，令动视暴雪的口碑在中国市场一落千丈。就在今年1月，暴雪** 《魔兽世界》《炉石传说》《守望先锋》《暗黑破坏神Ⅲ》《魔兽争霸Ⅲ：重制版》《风暴英雄》《星际争霸》系列以及暴雪** 平台战网在中国大陆市场终止运营。此外，暴雪旗下** 《炉石传说》也无缘杭州亚运会。
5月23日，微软方面透露，中国国家市场监督管理总局已批准微软收购动视暴雪。动视暴雪发言人也证实此事，称“很重视中国市场”。考虑到动视暴雪已经易主微软，不少人认为暴雪** 还有重回中国的可能。关于暴雪** 是否会再次进入中国，记者联系微软方面采访，截至发稿未获回复。
